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R�f�rencement des contenus et analyse
d�audience�
En cr�ant les nouvelles mesures d�efficacit� du
r�f�rencement, @position et eStat travaillent en
partenariat � l�optimisation de la visibilit� des
sources de trafic d�un site.
Le r�f�rencement et la mesure d�audience s�affirment
de plus en plus comme des m�tiers n�cessairement
compl�mentaires. Chacun des grands acteurs du
r�f�rencement utilise les informations provenant de
l�analyse de trafic, en particulier concernant la
provenance et la navigation des internautes dans un
site. Le r�f�rencement agit alors sur l�optimisation
de la visibilit� des pages g�n�rant les plus forts
taux de transformation. Mais quelles sont ces pages�,
la page d�accueil r�pondant � un th�me g�n�ral ou une
page profonde du site r�pondant � une demande pr�cise�
?
En tant qu�acteurs les plus innovants dans leurs
domaines respectifs, l�analyseur d�audience eStat et
le r�f�renceur @position se devaient d�approfondir
l�exploitation des synergies de ces deux m�tiers.
C�est d�sormais chose faite.
Les m�thodologies d�@position permettent l�inscription
de toutes les pages d�un site dans les moteurs de
recherche. Le nombre de pages index�es devient alors
directement proportionnel aux nombres de pages totales
du site.
En proposant un r�f�rencement des contenus, @position
offre ainsi un volume tr�s importants de portes
d�entr�e dans le site (combinaison mot-cl� / outil de
recherche).
C�est sur l�exploitation de l�ensemble de ces portes
d�entr�e qu�@position et eStat ont travaill� en
partenariat.
En fournissant quotidiennement la totalit� des
indicateurs de trafic relatif � un site, eStat apporte
� @position les donn�es n�cessaires � l�optimisation
cibl�e de la visibilit� des pages : la page de
provenance (notamment les combinaisons requ�tes /
outils de recherche), le nombre de pages vues,
l�identification du visiteur�
Plus que des statistiques d�audience, eStat fournit le
d�tail des visites d�un site. @position, par la suite,
retraite ces informations parall�lement � ses propres
analyses.
Ainsi, la fusion de l�indice de visibilit� d�@position
et des donn�es eStat cr�ent la premi�re mesure
d�optimisation d�une page (rapport entre le taux de
transformation d�une page et son indice de
visibilit�).
@position proc�de alors � l�optimisation et � la
r�inscription des pages dot�es d�une faible visibilit�
mais ayant un fort taux de transformation. Le trafic
des pages profondes est alors plus qualifi�, le taux
de transformation augmente et ainsi le co�t
d'acquisition d�un internaute devient de plus en plus
faible.
Pour les deux soci�t�s, le partenariat mis en place
atteste des missions de chacun. Sp�cialistes reconnus
dans leur profession, @position et eStat cr�ent la
premi�re prestation de synth�se entre r�f�rencement et
trafic. |
