@position : du r�f�rencement � la visibilit�.

Les valeurs strat�giques du r�f�rencement ne sont plus � d�montrer. De la conception d'un site Internet jusqu'� sa mise en ligne sur la � toile �, les diff�rentes �tapes du processus se d�composent en paliers strat�giques ayant chacun leur importance propre et un r�le interactif primordial.
Tout le monde s'accorde � dire aujourd'hui que le r�f�rencement fait partie int�grante de la strat�gie Internet d'une entreprise. Il constitue � la fois l'�tape finale du process � informatique � de cr�ation d�un site et l��tape initiale de la campagne de communication du m�me site. A ce titre, le r�f�rencement ne peut �tre omis�

Si, il y a encore quelques ann�es, le r�f�rencement pouvait se faire "en interne" � par exemple en utilisant des techniques de r�f�rencement automatique, l'�volution technologique des moteurs et annuaires de recherche, l'�veil d'une strat�gie Internet, la prise en compte de la multitude de sites existants... ne permettent plus aujourd'hui de se contenter de la simple inscription d'un site dans les outils de recherche.
Du r�f�rencement automatique � Dyn@mo - r�f�rencement des sites dynamiques, en passant par les techniques des pages satellites, la d�finition des balises � m�ta �, l�analyse s�mantique, les techniques de cloacking, les �changes de liens, la cr�ation de contenu, le spamming� de nombreuses m�thodologies de r�f�rencement ont �t� mises en place r�pondant, en leur temps, � des probl�matiques d�inscription.
Le r�f�rencement aujourd�hui, en tant qu�outil d�inscription d�un site, peut encore se satisfaire de ces techniques. En revanche, si l�on consid�re que le r�f�rencement fait partie int�grante d�une strat�gie Internet, ce qui para�t de plus en plus �tre compris des entreprises, il faut associer au r�f�rencement une dimension sup�rieure, celle de la visibilit� d�un site.
� Le r�f�rencement d�un site ne d�veloppe plus uniquement par l�application de techniques � informatiques � d�nu�es de tout sens strat�gique �, explique Pierre-Henri Seynave, Directeur Commercial chez @position. � Nous ne pouvons pas propos� des offres de r�f�rencement si notre m�thodologie n�int�gre pas les concepts strat�giques du positionnement et de la visibilit�. Au cours de chacune de nos �tudes, nous proposons avant tout, une analyse concurrentielle du site afin d�affiner la strat�gie Internet d�j� mise en place. Nos technologies s�appliqueront alors � la fois sur le site de notre client ainsi que sur un panel de concurrents d�finis par lui-m�me. De cette fa�on, nous rendons compte de la visibilit� d�un site et de la visibilit� des sites concurrents. Ceci permet alors � nos clients de r�orienter leur strat�gie Internet, de la d�velopper, voire de la modifier. Ce suivi est visualisable chaque semaine �, ajoute Pierre-Henri Seynave, � et ce, sur une p�riode annuelle, dur�e essentielle � l��valuation d�une strat�gie internet. �
Le r�f�rencement ainsi d�fini entre dans une nouvelle �re : il ne constitue plus une fin en soi mais recr�e une �tape du processus et permet de rebondir strat�giquement de fa�on permanente.

En affinant toujours plus l��valuation du retour sur investissement du r�f�rencement d�un site, les professionnels de la visibilit� sur Internet donnent d�une part aux entreprises un sens � leur strat�gie Internet et d�autre part � Internet lui-m�me sa v�ritable valeur de m�dia dor�navant incontournable.