@position : du référencement à la visibilité.

Les valeurs stratégiques du référencement ne sont plus à démontrer. De la conception d'un site Internet jusqu'à sa mise en ligne sur la « toile », les différentes étapes du processus se décomposent en paliers stratégiques ayant chacun leur importance propre et un rôle interactif primordial.
Tout le monde s'accorde à dire aujourd'hui que le référencement fait partie intégrante de la stratégie Internet d'une entreprise. Il constitue à la fois l'étape finale du process « informatique » de création d’un site et l’étape initiale de la campagne de communication du même site. A ce titre, le référencement ne peut être omis…

Si, il y a encore quelques années, le référencement pouvait se faire "en interne" – par exemple en utilisant des techniques de référencement automatique, l'évolution technologique des moteurs et annuaires de recherche, l'éveil d'une stratégie Internet, la prise en compte de la multitude de sites existants... ne permettent plus aujourd'hui de se contenter de la simple inscription d'un site dans les outils de recherche.
Du référencement automatique à Dyn@mo - référencement des sites dynamiques, en passant par les techniques des pages satellites, la définition des balises « méta », l’analyse sémantique, les techniques de cloacking, les échanges de liens, la création de contenu, le spamming… de nombreuses méthodologies de référencement ont été mises en place répondant, en leur temps, à des problématiques d’inscription.
Le référencement aujourd’hui, en tant qu’outil d’inscription d’un site, peut encore se satisfaire de ces techniques. En revanche, si l’on considère que le référencement fait partie intégrante d’une stratégie Internet, ce qui paraît de plus en plus être compris des entreprises, il faut associer au référencement une dimension supérieure, celle de la visibilité d’un site.
« Le référencement d’un site ne développe plus uniquement par l’application de techniques « informatiques » dénuées de tout sens stratégique », explique Pierre-Henri Seynave, Directeur Commercial chez @position. « Nous ne pouvons pas proposé des offres de référencement si notre méthodologie n’intègre pas les concepts stratégiques du positionnement et de la visibilité. Au cours de chacune de nos études, nous proposons avant tout, une analyse concurrentielle du site afin d’affiner la stratégie Internet déjà mise en place. Nos technologies s’appliqueront alors à la fois sur le site de notre client ainsi que sur un panel de concurrents définis par lui-même. De cette façon, nous rendons compte de la visibilité d’un site et de la visibilité des sites concurrents. Ceci permet alors à nos clients de réorienter leur stratégie Internet, de la développer, voire de la modifier. Ce suivi est visualisable chaque semaine », ajoute Pierre-Henri Seynave, « et ce, sur une période annuelle, durée essentielle à l’évaluation d’une stratégie internet. »
Le référencement ainsi défini entre dans une nouvelle ère : il ne constitue plus une fin en soi mais recrée une étape du processus et permet de rebondir stratégiquement de façon permanente.

En affinant toujours plus l’évaluation du retour sur investissement du référencement d’un site, les professionnels de la visibilité sur Internet donnent d’une part aux entreprises un sens à leur stratégie Internet et d’autre part à Internet lui-même sa véritable valeur de média dorénavant incontournable.