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Pour favoriser le r�f�rencement par les moteurs de
recherche, il existe des pratiques � propres �, d`autres abusives.
Une pr�sence sur le web donne � une entreprise le moyen d`�tre visible aux yeux
d`un public large. C`est vrai en th�orie. Dans la pratique, la visibilit� r�elle
d`un site peu connu est souvent bien moindre que celle esp�r�e. Ne serait-ce que
parce qu`� moins de conna�tre l`entreprise et l`adresse de son site (par bouche
� oreille, portail sp�cialis�, etc. ), les chances de tomber dessus sont
relativement faibles. Sur les quelque cinq cent cinquante milliards de pages
th�oriquement accessibles sur le web, seuls trois milliards sont r�f�renc�es
dans des moteurs de recherche, et les meilleurs n`indexent qu`environ un
milliard de pages. De plus, si un site n`appara�t pas vers le d�but du r�sultat
d`une recherche, peu d`internautes le verront.
Pour grimper en t�te de liste, certains sites pratiquent donc le � cloaking �
(masquage). Cette technique (souvent utilis�e, par ailleurs, pour la s�lection
automatique de la langue d`affichage) consiste � pr�senter des informations
diff�rentes selon le demandeur. Si ce dernier est un moteur de recherche, les
mots-cl�s sont, par exemple, multipli�s. Une autre technique consiste � inclure
des mots-cl�s invisibles (m�me couleur pour le texte et le fond). Ces pratiques
sont traqu�es par les moteurs de recherche, car elles favorisent un
r�f�rencement erron�, portant sur un contenu fictif, qui d�cr�dibilise les
moteurs aux yeux des internautes. (...) |
