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Pour favoriser le référencement par les moteurs de
recherche, il existe des pratiques « propres », d`autres abusives.
Une présence sur le web donne à une entreprise le moyen d`être visible aux yeux
d`un public large. C`est vrai en théorie. Dans la pratique, la visibilité réelle
d`un site peu connu est souvent bien moindre que celle espérée. Ne serait-ce que
parce qu`à moins de connaître l`entreprise et l`adresse de son site (par bouche
à oreille, portail spécialisé, etc. ), les chances de tomber dessus sont
relativement faibles. Sur les quelque cinq cent cinquante milliards de pages
théoriquement accessibles sur le web, seuls trois milliards sont référencées
dans des moteurs de recherche, et les meilleurs n`indexent qu`environ un
milliard de pages. De plus, si un site n`apparaît pas vers le début du résultat
d`une recherche, peu d`internautes le verront.
Pour grimper en tête de liste, certains sites pratiquent donc le « cloaking »
(masquage). Cette technique (souvent utilisée, par ailleurs, pour la sélection
automatique de la langue d`affichage) consiste à présenter des informations
différentes selon le demandeur. Si ce dernier est un moteur de recherche, les
mots-clés sont, par exemple, multipliés. Une autre technique consiste à inclure
des mots-clés invisibles (même couleur pour le texte et le fond). Ces pratiques
sont traquées par les moteurs de recherche, car elles favorisent un
référencement erroné, portant sur un contenu fictif, qui décrédibilise les
moteurs aux yeux des internautes. (...) |
