Optimiser les sites web pour les moteurs de recherche

Pour favoriser le r�f�rencement par les moteurs de recherche, il existe des pratiques � propres �, d`autres abusives.
Une pr�sence sur le web donne � une entreprise le moyen d`�tre visible aux yeux d`un public large. C`est vrai en th�orie. Dans la pratique, la visibilit� r�elle d`un site peu connu est souvent bien moindre que celle esp�r�e. Ne serait-ce que parce qu`� moins de conna�tre l`entreprise et l`adresse de son site (par bouche � oreille, portail sp�cialis�, etc. ), les chances de tomber dessus sont relativement faibles. Sur les quelque cinq cent cinquante milliards de pages th�oriquement accessibles sur le web, seuls trois milliards sont r�f�renc�es dans des moteurs de recherche, et les meilleurs n`indexent qu`environ un milliard de pages. De plus, si un site n`appara�t pas vers le d�but du r�sultat d`une recherche, peu d`internautes le verront.

Pour grimper en t�te de liste, certains sites pratiquent donc le � cloaking � (masquage). Cette technique (souvent utilis�e, par ailleurs, pour la s�lection automatique de la langue d`affichage) consiste � pr�senter des informations diff�rentes selon le demandeur. Si ce dernier est un moteur de recherche, les mots-cl�s sont, par exemple, multipli�s. Une autre technique consiste � inclure des mots-cl�s invisibles (m�me couleur pour le texte et le fond). Ces pratiques sont traqu�es par les moteurs de recherche, car elles favorisent un r�f�rencement erron�, portant sur un contenu fictif, qui d�cr�dibilise les moteurs aux yeux des internautes. (...)