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Une part
importante du trafic utile d�un site est g�n�r�e par un nombre
relativement faible de mots sp�cifiques � l�activit�. @position apporte
donc un soin tout particulier � la s�lection de ces � mots clefs �.
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Un choix
pertinent de ces expressions en fonction des services propos�s permet
d�augmenter de mani�re significative le taux de transformation des
visiteurs.
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Cette s�lection se fait en fonction :
- Des objectifs de r�f�rencement du client,
- De la population vis�e,
- De l�analyse s�mantique des contenus existants,
- De l�analyse s�mantique des sites �concurrents� (concurrents d�activit� ou de contenu)
- De l�analyse de la strat�gie de r�f�rencement des concurrents identifi�s,
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Une liste large sera pond�r�e en fonction de l�emploi av�r� de ces expressions sur
Internet (bases de r�f�rences @position, questions pos�es aux moteurs de recherche par l�ensemble des
internautes)
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Ces expressions seront ensuite utilis�es par les �quipes @position
- Pour proposer les descriptions d�enregistrement dans les annuaires,
- Pour r�diger les pages optimis�es � soumettre aux moteurs,
- Pour suivre la visibilit� du site et de ses concurrents pendant toute la dur�e de la prestation.
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@position
propose en option des solutions pour d�terminer
l�environnement s�mantique ou concurrentiel d�un site
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panel d'internautes |
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L�interrogation
d�un panel d�internautes permet de d�terminer les expressions de
recherche employ�es, la perception des sites, la notori�t� spontan�e des
acteurs et les sites visit�s. |
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�tude du r�f�rencement du secteur
(exclusivit�) |
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Les outils d�analyse @position sont utilis�s pour
�tudier le positionnement de
l�ensemble des acteurs sur un nombre tr�s important de requ�tes (50 � 250) regroup�es en th�matiques, et pos�es � l�ensemble des outils de
recherche. Cette �tude permet : |
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De dresser une � carte � fid�le
du r�f�rencement de tous les acteurs, |
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De d�terminer le positionnement de chaque concurrent en fonction des th�matiques, |
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De d�tecter les forces et faiblesses de chacun,
et de d�terminer ainsi les mots clefs les plus utiles. |
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De s�lectionner un ensemble de possibles partenaires/affili�s (visibles sur le m�me
territoire), |
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De choisir
avec pr�cision les domaines o� les actions de r�f�rencement seront les plus
efficaces ou urgentes, |
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Cette �tude
peut �tre envisag�e �galement en cours ou en fin de prestation pour �tudier le
r�f�rencement du site, et de ses concurrents/partenaires, sur l'ensemble du
territoire d'activit�.
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