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Internet bouleverse les stratégies d’existence
des entreprises. Formidables médias de communications, les sites web permettent
de promouvoir la présence d’une marque ou d’un produit dans des proportions
jusque la inconnues. |
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Le paradoxe de l’existence d’une marque sur
Internet tient du fonctionnement même du média. L’accessibilité de
l’information est totale mais sous-entend une connaissance de son emplacement,
trouver une information ou un service revient à connaître sa localisation. |
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Avec l’explosion du nombre de services présentés
sur Internet, il devient de plus en plus coûteux d’affirmer sa présence avec
les armes habituelles de la promotion. |
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Sur les 550 milliards de pages qui composent
aujourd’hui Internet, moins de 1% appartiennent à des sites à vocation
commerciale. Ces sites doivent apprendre à composer avec de nouveaux types de
concurrents ou partenaires, une marque doit gérer la cohabitation avec ses
concurrents, ses clients, ses adversaires et l'ensemble des internautes produisant des contenus sur la même thématique |
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Média
participatif et sans contrôle, Internet ne permet que très difficilement de
s’approprier sans partage un territoire.
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A la fois présent partout et visible nulle part
sans maintenir un effort constant, une entreprise doit adapter sa stratégie à
ces nouvelles règles.
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