|
|
 |
 |
|
 |
Internet bouleverse les strat�gies d�existence
des entreprises. Formidables m�dias de communications, les sites web permettent
de promouvoir la pr�sence d�une marque ou d�un produit dans des proportions
jusque la inconnues. |
|
|
|
|
|
Le paradoxe de l�existence d�une marque sur
Internet tient du fonctionnement m�me du m�dia. L�accessibilit� de
l�information est totale mais sous-entend une connaissance de son emplacement,
trouver une information ou un service revient � conna�tre sa localisation. |
|
|
|
|
|
Avec l�explosion du nombre de services pr�sent�s
sur Internet, il devient de plus en plus co�teux d�affirmer sa pr�sence avec
les armes habituelles de la promotion. |
|
|
|
|
|
Sur les 550 milliards de pages qui composent
aujourd�hui Internet, moins de 1% appartiennent � des sites � vocation
commerciale. Ces sites doivent apprendre � composer avec de nouveaux types de
concurrents ou partenaires, une marque doit g�rer la cohabitation avec ses
concurrents, ses clients, ses adversaires et l'ensemble des internautes produisant des contenus sur la m�me th�matique |
|
|
|
|
|
M�dia
participatif et sans contr�le, Internet ne permet que tr�s difficilement de
s�approprier sans partage un territoire.
|
|
|
|
|
|
A la fois pr�sent partout et visible nulle part
sans maintenir un effort constant, une entreprise doit adapter sa strat�gie �
ces nouvelles r�gles.
|
|
|
|
 |
|
