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Témoignages

 

T�moignage de Bureau Veritas

Bureau Veritas passe avec brio l'inspection des moteurs de recherche

Avec un site pr�sentant l�int�gralit� de ses services, le r�f�rencement est vite devenu pour Bureau Veritas un processus incontournable dans le d�veloppement de sa notori�t� en ligne

Groupe international implant� dans 140 pays, au travers d'un r�seau de 700 agences et laboratoires, Bureau Veritas d�livre des services d'�valuation de conformit� appliqu�s aux domaines de la qualit�, de la sant�, de la s�curit�, de l'environnement et de la responsabilit� sociale.

Pour pr�senter ses diff�rentes activit�s, la soci�t� dispose d'un site corporate g�r� depuis son si�ge situ� � Paris et d�velopp� en interne aux Etats-Unis. Depuis 2002, le site compose avec le r�f�rencement.

Aposition accompagne bureauveritas.fr en référencement naturel"C'est � partir du lancement de la troisi�me version du site, en 2002, qu'il est devenu �vident pour Bureau Veritas de s'engager dans une d�marche de r�f�rencement", indique Patricia Le Goff, responsable communication de Bureau Veritas.

Conseill� par l'agence Web Ogilvy, le groupe s'est adress� � Aposition, sp�cialiste du r�f�rencement. "Nous souhaitions �tre visible sur les moteurs pas uniquement sur notre marque, mais �galement � partir de requ�tes m�tiers", d�crit Patricia Le Goff.

Une premi�re page dans les moteurs pas si facile � atteindre : m�me si le nombre de concurrents � un niveau mondial reste limit�, le groupe fait face � une multitude de comp�titeurs locaux.


Parmi les mots cl�s choisis, ceux couvrant les activit�s assez m�connues de Bureau Veritas ont �t� tout particuli�rement travaill�s.

Apr�s un audit technique mettant en exergue certains crit�res du site incompatibles avec les robots des moteurs, les pages ont �t� corrig�es en interne. L'audit s�mantique a pris le relais. C'est au cours de cette p�riode que les deux acteurs ont d�finis de concert les requ�tes sur lesquelles se positionner.


Une fois ces informations d�finies, le contenu du site s'est d�velopp�. Confectionn� en interne, le contenu �tait ensuite retouch� par Aposition pour le coller au plus pr�s des besoins des moteur.
Un script de reconstruction des pages a �t� impl�ment� pour offrir aux robots d'indexation un acc�s correct � toutes les pages. Le cas �ch�ant, seul le frame sup�rieur aurait �t� index�.

Un changement d'URL reste une op�ration p�rilleuse pour le positionnement
 
Avec une derni�re version lanc�e en mai 2007, le travail d'Aposition a mu� : un sp�cialiste de l'agence a accompagn� Bureau Veritas dans la r�daction du cahier des charges techniques. "Le travail de Aposition s'est plac� en amont. De cette mani�re, les m�ta-tags peuvent �tre g�r�s par le webmaster et peuvent �tre adapt�s � chaque page", pr�cise Patricia Le Goff.

En parall�le, les URL du site ayant chang�es, un syst�me de redirection a �t� appliqu� afin d'�viter les pages 404 dans les index des moteurs. Ce qui a permis de ne pas perdre de trafic et de rediriger les robots vers les nouvelles pages.


Un changement d'URL reste une op�ration p�rilleuse pour le positionnement et peut r�duire � n�ant tout le travail effectu� par le pass�. Certaines r�gles doivent �tre suivies, avec notamment l'utilisation de la redirection 301.


Aujourd'hui, Bureau Veritas figure en premi�re page de r�sultats pour 90 % des requ�tes d�finies. Une r�ussite en partie d� au fort contenu pr�sent sur le site.

Face � ces chiffres et au d�veloppement du site, de nouvelles requ�tes viennent d'�tre d�finies avec Aposition pour augmenter la visibilit�. Une collaboration qui pourrait s'�tendre sur les diff�rentes implantations du groupe, soit pas moins d'une soixantaine de sites internationaux :"nous devons encore d�terminer s'il est pr�f�rable pour les filiales de faire appel � un r�f�renceur local, fin connaisseur du march�, ou � l'inverse centraliser les comp�tences dans un seul et m�me prestataire", souligne Patricia Le Goff.

 

 

 

 

 

 
 
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