Adwords
Affiliation
Partenariat ou système d'échange transactionnel mettant en relation deux sites contre une rémunération.
Algorithme (des moteurs de recherche)
Algorithme des moteurs de recherche: Ce sont des méthodes de calculs utilisées par les moteurs de recherche afin d'indexer un site, une ou plusieurs pages présentes dans leurs propres bases de données. Tout moteur de recherche utilise un algorithme qui lui est spécifique et qui évolue régulièrement. A ce titre, la société de référencement Aposition suit régulièrement l'évolution des algorithmes des outils de recherche, afin d'adapter les sites suivis aux nouvelles contraintes techniques (favorables ou défavorables). L'amélioration de la pertinence des résultats obtenus dans les outils de recherche en modifiant le classement des sites présent dans leur base de données, dépend de ce suivi qui doit être mené rigoureusement par des analystes-experts en référencement.
Annonce contextuelle
Annonce affichée en fonction de la pertinence contextuelle (textuelle sémantique) du contenu de la page Web dans laquelle sera insérée l'annonce.
B2B
Business to Business
B2C
Business To Customer
Backlink
Lien entrant vers un site.
C2C
Customer To Customer.
Cloaking
Méthode ayant pour but et conséquence de fournir des contenus différents suivant le type d'utilisateur (internautes ou robots).
Coût d’acquisition
Budget consacré à l'acquisition d'un client. CPC
Coût Par Clic (Angl. : Cost Per Click), voir référencement payant.
CPM
Coût Par Mille (Angl. : Cost Per Thousand), rémunération liée au nombre d'affichages d'un lien, mais aussi d'une bannière publicitaire. Crawler
Logiciel d'indexation développé par les moteurs de recherche pour analyser le contenu des pages web et les classer. Le spider parcourt Internet en suivant les liens HTML et analyse les pages visitées en fonction de critères de pertinence. Rassemblés au sein d'un algorithme de pertinence, ces critères lui servent à calculer le ranking des pages lorsque les internautes effectuent des recherches. Echange de liens
Action bilatérale de mise en ligne de liens hypertexte.
GYM (Google, Yahoo !, MSN)
Acronyme faisant référence aux trois moteurs de recherche du début des années 2000.
HIT
Accès à un fichier sur un serveur Web.
Index
Dans le milieu du référencement, on désigne l'index comme étant la base de données spécifique d'un moteur de recherche. Cette base de données sert au classement des pages web préalablement crawlées. Les annuaires répertorient également des sites selon leurs propres bases de données.
L'index est donc un classement de pages, lequelles sont évidemment liées à des expressions (mots), selon la compréhension et la pertinence que lui porte un moteur de recherche.
Lien
Ensemble de mots-clés constituant un moyen de navigation au sein d'un ensemble d'informations. Chaque partie de cet ensemble d'informations est relié par un ou plusieurs liens.
Lien externe
Lien pointant vers les pages qui n'appartiennent pas au même nom de domaine.
Lien interne
Lien pointant vers des pages d'un même nom de domaine.
Lien profond
Lien externe vers une autre page que la page d'index. Ces liens se font vers des répertoires de niveau hiérarchique à la page d'index, d'où la terminologie de lien profond.
Lien promotionnel / sponsorisé
Linking
Logs
Fichier regroupant l'ensemble des évènements survenus sur un logiciel, une application, un serveur ou tout autre système informatique. Un log (ou fichier log) se présente sous la forme d'un texte classique, reprenant de façon chronologique l'ensemble des évènements qui ont affecté un système informatique et l'ensemble des actions qui ont résulté de ces évènements.
Mesure d’audience
Analyse de la fréquentation d'un site Internet. La mesure d'audience d'un site Internet correspond à l'analyse de la fréquentation d'un site. Elle permet de fournir des informations sur le trafic, la provenance, la navigation, les internautes...
Mot-clé
Terme servant à l'internaute pour préciser sa requête sur un outil de recherche.
Occurrence
Nombre de fois où un mot apparaît dans un texte.
Optimisation
Ensemble des techniques obéissant aux pré-requis des moteurs de recherche afin de renforcer les paramètres leur permettant un bon positionnement. Outil de recherche (OR)
Sites Internet offrant la possibilité aux internautes d'effectuer des recherches multiples (moteurs de recherche, annuaires, ou portails). Page rank
Indice de popularité d'une page Web utilisée par le moteur de recherche Google pour le classement de ses résultats de recherche. La notion de Page Rank fait aussi référence à Larry Page cofondateur de Google et créateur de ce principe. Popularité (indice de)
Critère de pertinence utilisé par les moteurs pour classer leurs résultats. Dépend de la qualité et de la quantité des liens pointant vers une page ou un site sur le Web.
Positionnement
Rang d'un site sur les résultats des outils de recherche.
Manière dont un outil de recherche classe les pages de résultats de son index par ordre de pertinence. Les sites les plus appropriés apparaissent en premier sur la page résultat lors d'une requête spécifique.
PPC (Pay Per Click)
Il s'agit d'un mode de rémunération qui s'applique sur plusieurs types de publicité. Cela peut s'appliquer pour les bannières, les liens sponsorisés ou les Trusted Feeds.
Référencement
Ensemble de méthodes qui ont pour objectif d'augmenter la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche et les annuaires.
Référencement organique ou naturel
Méthode et technique visant à améliorer le positionnement d'un site dans les outils de recherche.
Référencement payant (dont les liens sponsorisés)
Le référencement payant est un mode de promotion publicitaire utilisant la forme de liens sponsorisés ou de Trusted Feeds. Il s'agit d'un mode de rémunération utilisé par les outils de recherche au même titre que les bannières publicitaires.
Régie publicitaire
Société commercialisant les espaces publicitaires d'un portefeuille d'éditeurs.
Requête (concurrentielle)
Mot-clé tapé par un internaute lorsqu'il effectue une recherche.
Résultat de recherche
Liste de liens de page retournée par un moteur de recherche en fonction de leur pertinence par rapport à la requête (sur une expression ou recherche particulière).
ROI
Retour sur Investissement (Angl. : Return On Investment).
SEA
Search Engine Advertisement, voir référencement payant.
SEM
Search Engine Marketing, voir référencement.
Sémantique
La sémantique est utilisée en linguistique. Elle nous fait comprendre le rapport entre les signifiants et les signifiés: Capacité que produit notre cerveau lorsqu'il identifie un son, un mot, une phrase et qu'il le représente en image et lui donne un sens. Ceci a tout son intérêt en référencement naturel, car le but est de trouver le mot juste qui répond à la réelle demande d'un internaute (position de l'expression dans les outils de recherche) et l'incite à un acte sur le site (acte d'achat ou de contribution par exemple). Ainsi, un "pavé texte" enrichi sémantiquement doit se distinguer de la concurrence et promouvoir un produit ou service (stratégie marketing de site E-commerce). Parallèlement le mot ou groupe de mots doivent être perçus favorablement par les outils de recherche. La sémantique est une arme " technique" utilisée dans le référencement naturel. La société de référencement naturel Aposition a compri l'importance d'investir en chargés de référencement à profil "linguiste" totalement dédiés à l'analyse sémantique. SEO
Search Engine Optimization, voir référencement naturel.
SEO Tsunami
Appellation propre à la société de référencement naturel Aposition pour nommer la mise en place d'une stratégie de référencement haut de gamme global. Ce terme SEO Tsunami fait donc référence à un panel de solutions et d'outils de dernière génération technologique.
Spider
Appelé aussi robot, agent ou encore crawler, il désigne un logiciel qui scrute les sites Web et extrait les pages HTML (balises meta, mots et phrases) afin de constituer l'index (base de données) du moteur de recherche.
Tag (balise)
Ensemble de mots spéciaux qui ont pour objectif de donner des informations sur une page.
Taux de transformation
Ratio entre le nombre d'intrenautes visitant un site et les actions effectuées par ces derniers (clics, téléchargement, envoi d'un formulaire,...).
Trafic
Peut être de différentes sources par accès, par liens et les moteurs de recherche.
Trust rank
Indice de confiance, crédibilité d'un site.
Trusted feed
Accord commercial entre un moteur de recherche et un éditeur visant pour ce dernier à injecter la totalité de sa base de données produit sous un format XML entériné par le moteur de recherche.
URL
Uniforme de ressource (Angl. : Uniform Resource Locator). Une URL est une chaîne de caractères indiquant l'emplacement d'une ressource sur Internet et la méthode permettant d'y accéder.
Visibilité
Aptitude d'un site Web à être visible de l'internaute. La visibilité est une notion plus forte que le positionnement dans un outil de recherche.
Visiteur unique
Toute connexion à un site Web sur une période de trente jours.
Web analytics
Outil de mesure de vos campagnes en ligne et d'optimisation de votre site Internet. C'est la mesure, l'analyse et le reporting des données Internet dans le but de comprendre et d'optimiser l'utilisation d'un site.
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